مفهوم تحسين محركات البحث (SEO)

مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) 

تحسين محركات البحث (بالإنجليزية: Search Engine Optimization)‏ وتعرف اختصاراً (سيو أو SEO) هو علم تحسين ظهور موقع إلكتروني أو صفحة موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث المجانية (الغير مدفوعة) مثل جوجل بحيث يظهر في النتائج الأولى، وذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث والعوامل المؤثرة على ترتيب نتائج محركات البحث وتحسينها وكذلك علاج بعض الأخطاء والمشاكل في المواقع، وهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.

ونظراً لأهمية نتائج البحث الأولى في محركات البحث لما لها من تأثير كبير على عدد زوار الموقع عن طريق محركات البحث والذي يتضمن البحث المعتاد والبحث عن الصور والفيديوهات (المواد السمعية والبصرية) والأماكن والاخبار، زادت أهمية هذا المجال والذي أصبح له متخصصون وخبراء بل ويتم تدريسه أيضاً

ملاحظة مهمه : تنطبق قواعد تحسين محركات البحث على المواقع الالكترونية مثلما تنطبق على  مواقع التواصل الاجتماعي واي موقع له ارتباط بالانترنت , حيث يحتاج هذه المقومات الرئيسية لجذب الانتباه كونه منصه يرتادها العملاء على اختلاف اسماء المواقع وصفاتها وخصائصها التي يبحثون من خلالها على الخدمه او المنتج او المعلومه .

بداية تحسين محركات البحث (1990) كانت عندما بدأ مالكي المواقع الإلكترونية في إعداد مواقعهم للظهور في نتائج محركات البحث، في تلك الفترة لاحظ مالكي المواقع الإلكترونية القيمة الفعلية لظهور صفحة من موقعهم الإلكتروني في الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث. ولكن المصطلح تحسين محركات البحث بدأ استخدامه فعليا في 1997م، بعد 10 سنوات 2007 جايسون جامبرت قام بتسجيل المصطلح (السيو) كعلامة تجارية في مكتب تسجيل العلامات التجارية في اريزونا، ولكن بما أن المصطلح (السيو) لا يمكن تسجيله كعلامة تجارية فقد تمت مصادرة العلامة التجارية منها وإعادة سعر الشراء إليه.

كانت الأيام الأولى لمحركات البحث مليئة بالمعاناة لان الحصول على ترتيب متقدم في نتائج محركات البحث كان أسهل واستخدم المسيئون تكرار الكلمات المفتاحية (Keywords) بدون داعي في صفحات مواقعهم للحصول على ترتيب عالي في محركات البحث، وعانى مستخدمو محركات البحث من ظهور تلك الصفحات بكثرة في نتائج البحث حيث كانت لا تحتوي على المعلومات التي تدعي أنها موجودة فيها مما يؤدي إلى ضياع وقت المستخدم، ولكن محركات البحث بدأت في دراسة استراتيجيات لتدافع عن نفسها من هؤلاء المسيئين.

الغالبية العظمى من زوار المواقع الإلكترونية على شبكة الإنترنت يأتون من خلال محركات البحث الرئيسية (جوجل، وياهو، وإم أس إن)، مما يعني أن عدم ظهور موقعك الإلكتروني في النتائج الأولى لمحركات البحث قد يؤدي إلى خسارة فرص كثيرة وهي خسارة العملاء المستهدفين الذين يبحثون عن خدماتك ومنتجاتك والذين يمكن أن يصبحوا عملاء فعليين في حال قاموا بزيارة موقعك الإلكتروني. فبغض النظر إن كان موقعك الإلكتروني يقدم محتوى، أو خدمات، أو منتجات، أو معلومات، فإن محركات البحث هي من الوسائل الرئيسية للإنتشار عبر شبكة الإنترنت.

المصطلحات والعبارات المستخدمة من قبل متصفحي الإنترنت في البحث قد تقودهم إلى موقعك الإلكتروني، حيث أن الدراسات والأبحاث قد أثبتت أن محركات البحث يمكن أن تلعب دوراً كبيراً في نجاح أو إخفاق الشركات، فالعملاء المستهدفين والذين يأتون من خلال محركات البحث يكونون مهتمين بخدماتك ومنتجاتك ويبحثون عن من يلبي إحتياجاتهم. الإستثمار في تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني على محركات البحث يمكن أن يكون له نسبة عائد ممتازة على الإستثمار.

السيو ينقسم إلى قسمين، على الصفحة، وخارج الصفحة on-page & Off-Page

على الصفحة: هي كل العمليات والتعديلات التي نقوم بها على الموقع نفسه ليتم تهيئة لمحركات البحث مثل:

• إضافة كلمات مفتاحية أو اكواد الميتا تاج
• كيفية اختيار وصلة الصفحة وإضافة كلمات بها
• الأوسمة الخاصة بالصور داخل الموقع
• عنصر عنوان H1
• والأهم من هذا هو محتوى الصفحة الذي لابد أن يكون فريد وغير منقول من مواقع أخرى
• وغيرها من العمليات الأخرى التي من شأنها زيادة ترتيب موقعك في محركات البحث

خارج الصفحة : وهى كل العمليات التي نقوم بها خارج الموقع لكسب ثقة محركات البحث، مثل الروابط الخارجية، ولكن لابد ان تكون بطريقة صحيحة وليست اسبام لكى تتجنب عقاب موقعك من قبل جوجل. أغلب الأساليب المستخدمة في الاوف بيدج سيو تعتبر أساليب غير شرعية من وجهة نظر محركات البحث. لان اساس الاوف بيدج سيو هو الحصول على روابط لموقعك في مواقع أخرى، ومن وجهة نظر محرك البحث أنه من المرفوض لصاحب الموقع ان يقوم بنفسه بعمل روابط خارجية لموقعه، وإنما يتم الحصول على الروابط الخارجية عن طريق مستخدمي الانترنت، فاذا كان الموقع يقدم محتوى مفيد سوف يتناقله المستخدمون تلقائيا (من وجهة نظر جوجل). لكن الذي يحدث في الواقع غير ذلك، فإذا اعتمد صاحب الموقع الذي يريد تهيئة موقعه لمحركات البحث على المستخدمين في الحصول على روابط خارجية فلن يتمكن من الظهور في نتائج متقدمة لان اغلب المواقع التي تحتل المراتب الاولى لا تتبع ارشادات جوجل في هذه الجزئية.

محركات البحث كثيرة جداُ، وكل منها له طريقة عمله الخاصة، فهناك Google ،Yahoo ،Ask ،About وكل موقع منها له طريقة في ترتيب النتائج أو ما تسمى Rank وقد ظهرت طرق كثيرة من أجل الحصول على أعلى الترتيبات في محرك البحث -الرانك- ومنها جاءت فكرة منظم أو محسن محركات البحث (Search Engine Optimizer) من ناحية ترتيب النتائج في الصفحات الأولى.

إستراتيجية القبعة البيضاء والقبعة السوداء :

• القبعة البيضاء (white hat): إستراتيجية القبعة البيضاء تعني استخدام الأساليب المشروعة والطبيعية لتحسين ترتيب موقع الكتروني في محركات البحث.
• القبعة السوداء (black hat): إستراتيجية القبعة السوداء تعني استخدام الأساليب الملتوية والغير مشروعة لتحسين ترتيب موقع الكتروني في نتائج محركات البحث.
• أنواع عوامل تحسين محركات البحث

تنقسم العوامل المؤثرة في السيو إلى نوعين:

عوامل تحسين محركات البحث داخل الموقع

وهي العوامل الداخلية للموقع وتتضمن العناوين الأساسية والفرعية، أكواد HTML ، جودة المحتوى، الروابط الداخلية التي تربط بين مختلف الصفحات، والكلمات الرئيسية للبحث (keywords) .

عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع

وهي مجموعة من العوامل تؤثر على ترتيب موقعك في محركات البحث وهي ليست مرتبطة بأكواد HTML ، وتتضمن:

الروابط الخارجية

التي تشير إلى موقعك، إلا أنه يجب الأخذ بعين الاعتبار أن الروابط يجب أن تكون من مصادر موثوقة ليكون تأثيرها جيدا وتساعد في التصنيف الجيد. بينما إن كانت من مواقع سيئة أو محظورة من جوجل فقد تكون تأثيرها سيئا بل مكلفا جدا.

الشبكات الإجتماعية

يتم قياس أهمية صفحات ويب بدرجة تفاعل المستخدمين مع الموقع على شبكات التواصل الاجتماعي. أي عدد الذين يقومون بإعادة نشره والتعليق عليه. وكلما كبر العدد كلما أرسل ذلك إشارات إيجابية لآليات البحث.

أهم النقاط التي يجب أخذها في عين الاعتبار من خلال SEO عام 2016 هي كالتالي:

• أن يكون الموقع مؤهل لأجهزة الموبايل (Mobile Friendly Optimization).
• جودة المحتوى المنشور علي موقعك.
• سرعة الوقت الذي يفتح فيه الموقع والأ يزيد عن ثانيتين.

المخطط العلاماتي

تنصح معظم مواقع البحث، خاصة جوجل، باستعمال المخططات العلاماتية (Schema.org) لمساعدة آليات البحث لفهم أكبر لمحتوى المواقع. إضافة لتقديم المعلومات بشكل واضح في نتائج البحث. المخطط العلاماتي هو كود يتم اضافته لصفحة الويب بحيث يقوم بعرض معلومات مختلفة حولها في نتائج البحث مثل:

• تاريخ النشر
• الوصف
• الثمن
• الصورة
• وتسمى هذه الطريقة بالقصاصات الغنية بالمعلومات.