التسويق عبر التيك توك TikTok
التسويق عبر التيك توك TikTok
منذ إنطلاقه عام 2016 تم تنزيل تيك توك 3 مليارات مرة ، وحقق أيضًا رقمًا قياسيًا مع أعلى نمو ربع سنوي في الإنفاق حيث وصل إلى 535 مليون دولار في الربع الثاني من عام 2021 .
يسمح تيك توك للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة ، والتي غالبًا ما تحتوي على موسيقى في الخلفية ويمكن تسريعها أو إبطائها أو تحريرها باستخدام مرشح و يمكنهم أيضًا إضافة الصوت الخاص بهم أعلى موسيقى الخلفية.
لإنشاء مقطع فيديو موسيقي باستخدام التطبيق ، يمكن للمستخدمين اختيار موسيقى خلفية من مجموعة متنوعة من أنواع الموسيقى ، وتحريرها باستخدام مرشح وتسجيل مقطع فيديو مدته 15 ثانية الى 3 دقائق مع تعديلات السرعة قبل تحميله لمشاركته مع الآخرين على تيك توك أو منصات اجتماعية أخرى و يمكنهم أيضًا تصوير مقاطع فيديو قصيرة متزامنة مع الأغاني الشعبية.
في سبتمبر 2021 ، صعد تيك توك ليصبح الشبكة الاجتماعية الأكثر استخداما وتربع على المرتبة السابعة على مستوى العالم مع مليار مستخدم نشط .
لا يمكن الاستهانة بقوة تيك توك إلى جانب كونه أداة التسويق المفضلة للعديد من المراهقين ، كان للتطبيق تأثير عميق على الاغاني والثقافة في العالم الحديث ، وتتطلع الشركات الذكية في كل مكان إلى المشاركة في الحدث (والمال بالطبع) من خلال التسويق عبر التيك توك .
قد لا يكون تطبيق الفيديو مناسبًا لكل علامة تجارية ، خاصةً إذا لم يتداخل جمهورك المستهدف مع الخصائص الديمغرافية لمستخدمي تيك توك لكن العديد من الشركات وجدت تسويقًا ناجحًا على تيك توك مثل Chipotle إلى Crocs إلى NFL.
التسويق عبر التيك توك
هو استخدام التيك توك للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة و يمكن أن يشمل تكتيكات مختلفة ، مثل تسويق المؤثرين وإعلان تيك توك الممول وإنشاء محتوى فيروسي انتشاري .
يمكن أن يساعد التسويق عبر تيك توك الشركات او المعلنين من خلال :
- وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
- بناء مجتمعات نشطة
- بيع المنتجات والخدمات
- الحصول على ردود الفعل ( تعليقات من العملاء والجماهير)
- تقديم خدمة العملاء
- الإعلان عن المنتجات والخدمات للجمهور المستهدف
فيما يلي الأنواع الثلاثة الرئيسية للعلامات التجارية التسويقية التي تستخدمها تيك توك :
- تسويق المؤثرين في TikTok: يُعد تسويق المؤثرين في TikTok جزءًا كبيرًا من النظام البيئي للتطبيق و مكن النجوم الكبار من الممثلين او المغنيين او الشخصيات المعروفة إحداث تأثير كبير في نجاح الأعمال التجارية (يشاهد عشرات الملايين من المستخدمين محتواهم كل يوم) ، لكنك ليس بالضرورة ان يكون مؤثر بارز ومشهور للتسويق الناجح ، بل يتواجد الكثير من النجوم الصاعدين أو المؤثرين في مجالات كثيؤة Influencer ، على سبيل المثال ، قد تبحث علامة تجارية صغيرة لمستحضرات التجميل عبر علامة التصنيف #vancouvermakeup وتجد المؤثرين مثل سارة مكناب.
- إنشاء TikToks الخاصة بك : يمنحك هذا الخيار أقصى درجات الحرية ، قم بإنشاء حساب تيك توك للأعمال لعلامتك التجارية وابدأ في إنشاء المحتوى العضوي الخاص بك بمجرد تنزيل التطبيق وانشاء حساب بخطوات بسيطة ، هنا يمكنك نشر كل شيء من عرض منتجاتك إلى مقاطع الفيديو اليومية إلى تحديات الرقص.
إعلانات تيك توك
إذا كنت تبحث عن مكان لتبدأ فيه ولديك بعض الأموال للاستثمار ، فهذه هي موقع تيك توك مليء بقصص النجاح من العلامات التجارية التي بدأت في الإعلان على تيك توك ، بما في ذلك Aerie و Little Caesars و Maybelline على غرار Facebook و Instagram ، تعتمد تكلفة إعلانات تيك توك على نموذج المزايدة .
افتتحت تيك توك مركز TikTok للأعمال في صيف 2020 وأطلقت TikTok Pro بعد بضعة أشهر ، في الأصل كان هناك تمييز بين الاثنين أحدهما مخصص للشركات ، والآخر للمبدعين المتمرسين في النمو ولكن نظرًا لأن كلا المحورين قدموا نفس النوع من الأفكار تقريبًا ، فقد جمعت تيك توك بينهما في النهاية.
تيك توك للأعمال TikTok for Business هو منصة استخدام الاعلانات الممولة عبر تيك توك و باستخدام حساب الأعمال ، يمكنك إضافة المزيد من المعلومات إلى ملفك الشخصي والوصول إلى مقاييس الوقت الفعلي وإحصاءات الجمهور.
كيفية إنشاء حساب أعمال تيك توك :
- اذهب إلى صفحة ملفك الشخصي.
- افتح علامة التبويب الإعدادات والخصوصية في الزاوية اليمنى العليا.
- انقر فوق إدارة الحساب.
- ضمن التحكم في الحساب ، اختر التبديل إلى حساب الأعمال.
- اختر الفئة التي تصف حسابك بأفضل شكل و تقدم تيك توك فئات من الفنون والحرف اليدوية إلى المدونة الشخصية إلى اللياقة البدنية إلى الآلات والمعدات.
- من هناك ، يمكنك إضافة موقع ويب خاص بالنشاط التجاري والبريد الإلكتروني إلى ملفك الشخصي ، وستكون جاهزًا للبدء.
أنواع الإعلانات المتوفرة على تيك توك
- الإعلانات ضمن الخلاصة In-feed ads هي الإعلانات التي تصنعها بنفسك و تشمل الإعلانات المصوّرة (التي تشبه لوحة الإعلانات) وإعلانات الفيديو (مثل الإعلانات التليفزيونية) وإعلانات شرارة (تعزز المحتوى الموجود لديك بالفعل ، بحيث تظهر على المزيد من خلاصات الأشخاص)هناك أيضًا إعلانات متداخلة pangle ads وإعلانات دائرية carousel ads ، والتي لا تتوفر إلا من خلال تطبيقات TikTok’s Audience Network و News Feed .
- إعلانات العلامات التجارية المُدارة Ads for managed brands قد تبدو مثل الإعلانات ضمن الخلاصة ، ولكن هناك تنسيقًا إضافيًا متاحًا للأشخاص الذين يعملون مع مندوب مبيعات تيك توك (يمكنك الاتصال بهم لمعرفة ما إذا كنت مناسبًا أم لا).
- تتضمن تنسيقات الإعلانات الإضافية إعلانات Topview (يتم تشغيلها عند فتح التطبيق لأول مرة ولا يمكن تخطيها ، مثل إعلان Youtube) ، وتحديات علامة التصنيف branded hashtag challenges (علامة تصنيف قابلة للتنفيذ مرتبطة بعلامتك التجارية) وتأثيرات ذات علامة تجارية (مثل الملصقات والفلاتر ).
